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2017-11-22 木門行業競爭如比武 擁有深厚的內功才能勝出
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木門企業品牌文化建設的核心價值在哪?

2017-11-21

木業行業發展不過短短數十載,發展到現如今這個階段,也可以說市場比較成熟,也飽和了。但是木門行業的門檻低,木門的行業的需求持平,生產產量還是在增加,這樣就必然造成了激烈市場競爭,那么木門企業該如何讓自己的木門產品,讓自己的木門品牌脫穎而出呢?

  木門產品能否給消費者提供一種文化價值,成為衡量木門品牌是否成功的關鍵所在。所謂產品文化是指以企業生產的產品為載體,反映企業物質及精神追求的各種文化要素的總和,是產品價值、使用價值和文化附加值的統一,又是一類消費者群體在某段時期內對某種產品所蘊涵特有個性的定位。產品文化包含三個層次,用三個詞來表述就是"產品知識、產品質量、文化元素"。

  在企業產品策劃過程中,可以這樣考慮產品文化的形成,企業必須認真研究消費需求,從需求中找到靈感,付諸實施,這就是不會說話不會表達的物件,但它可以被描述出來表現出來,于是就有了產品知識;有了這樣的產品知識之后,要讓這種知識發揮作用,就形成了產品質量,在消費者那里體現出各種合適的使用價值;在使用價值之外,產品能夠給消費者以什么樣消費體驗,體現了消費者什么樣的物質和精神追求,我們應該學會用合適的文化元素或者文化符號來呈現。

  木門企業的核心價值莫過于木門品牌和木門產品能夠打動消費者,以此來吸引消費者的購買行動。在這個數字化時代,人人追求的不再是傳統的那種實用物質,而是一種生活態度、一種文化價值,一種可以提升人精神享受的寶貝。木門企業只有真正理清楚消費者的需求,把握好消費需求的點在哪,才能抓住消費者心,占領消費市場。

  市場上有如此眾多的木門品牌,消費者們為什么要選擇你呢?就要有個性吸引人心的品牌,來抓住消費者的眼球。將品牌個性、品牌主張最大限度地展現出來,當消費者需要購買木門時,就會產生一種想法,買木門產品就要到這個品牌來買。這樣的品牌文化營銷就是成功的。

  品牌是消費者對產品的認知度,是消費者對產品的一種情感利益認同,它是消費者的情感價值的一種滿足。品牌的價值是顯而易見的。木門企業應該大力發展企業品牌文化營銷,力爭獨樹一幟!


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